Три разных OLV для
трёх разных сегментов аудитории

КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ ПРОТИВ БАННЕРОЙ СЛЕПОТЫ ПРИ РАБОТЕ С СЕГМЕНТИРОВАННОЙ АУДИТОРИЕЙ

Иннотек

назальный спрей на основе гиалуроновой кислоты и витамина E

Для расширения аудитории нам необходимо было преодолеть стереотип «аптечного продукта». Поэтому мы предложили интегрировать спрей в категорию повседневных средств для здоровья и красоты

1

Это ниша с высокой конкуренцией за внимание: 86% пользователей игнорируют креативы из-за баннерой слепоты (Infolinks)

2

Поэтому вместо универсального креатива отрабатывали точечные инсайты и боли сегментов. А ключевым инструментом управления интересом пользователя стали разные подходы к продакшну

3

Бизнес-цель:
увеличить долю рынка среди целевой аудитории женщин 18−24, сохранить доверия сегмента 25−44
за счет обновления позиционирование продукта.

Сегмент: 18−20, впервые сами отвечают за своё здоровье без подсказок родителей

Этот сегмент не ищет инструкций, а его информационное поле перегружено, поэтому задачей ролика стало не объяснение принципов действия, а слом привычных рамок восприятия.
VFX-формат позволил интегрировать бренд в знакомую локации, но с неожиданной стороны: эффективно для бюджета и без большой команды продакшна

1

СЮЖЕТНЫЙ ВИДЕОРОЛИК

Сегмент: 20−24, здоровье как часть образа жизни

Эта аудитория заботится о себе на своих условиях.
Лайфстайл-кадры в связке с 3D-визуализацией эффекта показали Олифрин как естественную часть ежедневного ухода, чтобы выделить бренд среди аптечного сегмента и создать восприятие простого в применении средства

2

MOTION-АНИМАЦИЯ

Сегмент: 35−44, внимательны к составу

Доверие этого сегмента строится через факты, а не образы. Поэтому мы разработали OLV с динамичной визуализацией состава и УТП Олифрина: увлажнение, восстановление, защита. Наглядная анимация сделала продукт понятным
новой аудитории

3