Усиление результатов performance-кампаний бренда БАД с помощью креатива
Гибкая система для быстрой и адресной
коммуникации с разными сегментами
коммуникации с разными сегментами
клиент
Besins Healthcare
Бизнес-задача:
усиление эффективности рекламных кампаний в digital для бренда БАД
Besins Healthcare —
международная фармацевтическая компания, разрабатывающая продукты в области мужского и женского здоровья
ФАМВИТАЛЬ
назад
Продукт ориентирован на несколько сегментов целевой аудитории
как по поведенческим характеристикам, так и по возрасту, поскольку закрывает широкий спектр женских потребностей:
от поддержания стройности, красоты кожи и волос до облегчения симптомов менопаузы
от поддержания стройности, красоты кожи и волос до облегчения симптомов менопаузы
Поэтому и рекламная стратегия не могла быть унифицированной:
требовались различные коммуникационные подходы и оферы, а также возможность оперативно адаптировать и обновлять их в условиях высокой конкуренции в категории и быстрой выгораемости креативов
Вместе с командой Besins Healthcare
мы определили ключевую тактику
рекламной кампании:
мы определили ключевую тактику
рекламной кампании:
персонализированная коммуникация с каждым сегментом целевой аудитории при узком таргетинге
Такой подход позволяет учитывать специфические потребности и мотивацию разных сегментов и, как показывают исследования, повышает вероятность конверсии по сравнению с обезличенной коммуникацией
(источник: Journal of Advertising Research)
это позволяло эффективно работать
на протяжении всего флайта и оперативно реагировать на изменения
на протяжении всего флайта и оперативно реагировать на изменения
и высокая скорость
их производства —
их производства —
Для реализации этой тактики требовался большой объем рекламных материалов
быстрая адаптация под разные сегменты целевой аудитории и рекламные задачи
сохранение преемственности с глобальными стандартами брендов, представленными в брендбуках продуктов из Франции
учитывание локальных сценариев потребления, особенности поведения и восприятия аудитории
Чтобы решить эту задачу, мы разработали креативную рамку — гибкую систему
Ключевые отличия креативной рамки от разработки
классического Key Visual или набора разрозненных креативов
классического Key Visual или набора разрозненных креативов
2
Системность
1
Скорость
2
Системность
Единая узнаваемость бренда независимо от площадки и аудитории, а также позволяет гибкое дифференцирование оферов, с использованием релевантных коммуникационных посылов для каждой группы
1
Скорость
позволяет единым пулом закрывать актуальные задачи бренда, сохраняя соответствие глобальным брендбукам и при этом минимизируя необходимость в длительных дополнительных согласованиях
В основу креативной рамки
бренда «Фамвиталь»
бренда «Фамвиталь»
лег образ француженки. Героиня отражает характер бренда и подчёркивает его французское происхождение
Её образ становится единым визуальным кодом кампании
сопровождая потребителя на всех точках контакта — от сайта и посадочных страниц до медийных и других рекламных форматов
При этом визуальный код легко работает
с разными аудиториями: меняются контекст, стилистика и коммуникационный посыл, сохраняя узнаваемый образ героини
При этом визуальный код легко работает
она занимается йогой и начинает день с полезного завтрака, а для более зрелой аудитории оказывается уже в нуарном парижском ресторане за ужином — с соответствующими образом жизни и сообщением
до готового ролика
от брифа
15 рабочих дней
полный набор коммуникационных инструментов для бренда
AI-продакшн OLV
серия креативов
Классический OLV
посадочные страницы
О том, как мы использовали AI для ускорения производства креативов, подробно рассказали в отдельном кейсе
Переходите, чтобы узнать больше о подходе и результатах:
2026 by Malina Digital
Адрес: 125080, г. Москва, ул. Дубосековская, д. 11
ИНН 472006579947
ООО «БИЗНЕС ТАНДЕМ»
пригласить в тендер
2026
by Malina Digital
by Malina Digital
Адрес: 125080, г. Москва, ул. Дубосековская, д. 11
ИНН 472006579947
ООО «БИЗНЕС ТАНДЕМ»
Будем рады предложить решение для вашей задачи
Можете прикрепить
файл или ТЗ
файл или ТЗ
Нажимая кнопку «Отправить», я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года Nº152-Ф3 «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных
Нажимая кнопку «Отправить», я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года Nº152-Ф3 «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных
Свяжитесь с нами