Обновление позиционирования бренда в категории муколитиков
КАК КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ и key visual раскрывают преимущества продукта и формируют его ценность в глазах потребителя
клиент
SOLOPHARM
Ингасалин®
занимает более высокий ценовой сегмент в категории муколитиков.
Задача: раскрыть преимущества продукта и обосновать его ценность
Коммуникационные задачи:
Раскрыть преимущества и клинически доказанную эффективность продукта, укрепить восприятие его ценности
Бизнес-цели:
Повысить узнаваемость и лояльность к бренду, помочь преодолеть ценовой барьер и отстроиться от других продуктов в категории
ингасалин
назад
Обновление позиционирования бренда в категории муколитиков
Как креатив усиливает рекламную компанию и повышает ценность бренда в глазах потребителя
клиент
SOLOPHARM
Бизнес задачи
1
рост осведомлённости и лояльности к препарату
2
преодоление ценового барьера потребителей
3
отстройка от бюджетных и простых муколитиков
с эмоциональной ценностью: поддержкой мамы в заботе о ребёнке
Мы объединили рациональные преимущества продукта
Разработали новое позиционирование:
Ингасалин® — помощник мамы
1
Сфокусировали позиционирование на мамах: аудитории, которая внимательно выбирает средства для лечения детей и ценит качество, эффективность и поддержку
2
Вместе с командой бренда провели качественное и количественное исследование рынка и аудитории
3
Изучили опыт смежных категорий и выбрали маскота как инструмент узнаваемости бренда и эмоциональной связи с аудиторией
3
Изучили опыт смежных категорий и выбрали маскота как инструмент узнаваемости бренда и эмоциональной связи с аудиторией
2
Вместе с командой бренда провели качественное и количественное исследование рынка и аудитории
Любой проект мы начинаем с качественного и количественного анализа аудитории и рынка
Тактика агентства
1
2
3
Сфокусировали позиционирование на мамах: аудитории, которая внимательно выбирает средства для лечения детей и ценит качество, эффективность и поддержку
Любой проект мы начинаем с качественного и количественного анализа аудитории и рынка
Тактика агентства
1
2
3
Вместе с командой бренда провели качественное и количественное исследование рынка и аудитории
Любой проект мы начинаем с качественного и количественного анализа аудитории и рынка
Тактика агентства
1
2
3
Изучили опыт смежных категорий и выбрали маскота как инструмент узнаваемости бренда и эмоциональной связи с аудиторией
Новое позиционирование Ингасалина® —
помощник мамы
Маскот — визуальное воплощение позиционирования

тут подпись в 2 строки про гибкое решение для рекламных инструментов
В рамках нового позиционирования
мы обновили основные площадки бренда и внедрили его на все этапы воронки
Такие решения мы называем креативной рамкой
А для удобного применения описываем подход к адаптации маскота под другие сегменты аудитории и сценарии коммуникаций в гайдлайне для команды бренда

Расширенную версию с описанией нашей тактики читайте в дестопной версии кейса
Знание
Рассмотрение
Покупка
OLV
Сайт
Баннеры
Это позволяет строить разную тактику внутри единой системы без потери узнаваемости
Инсайт
Когда ребёнок болеет, мама сталкивается с потоком рекомендаций и сомневается в своих решениях. Ей нужны эффективное средство и поддержка, которой можно доверять, чтобы чувствовать себя увереннее
Миссия
Поддерживать маму в заботе о здоровье ребёнка: помогать справляться с кашлем и давать уверенность в выборе эффективного решения
Ключевое сообщение
«Прощай, мокрота!»
Раствор для ингаляции против кашля
Суть
Ингасалин —
помощник мамы
Инсайт:
Мамы при лечении ребенка в потоке бесконечных рекомендаций, особенно ценят поддержку, которой можно доверять, им важен эффективный помощник, который уменьшит тревогу и сделает процесс лечения спокойнее
Так появилось новое позиционирование
Ингасалина — помощник мамы
Маскот как основа
креативной системы
единый образ связывает коммуникации бренда и позволяет адаптировать концепцию под разные аудитории, ситуации и форматы
форматы коммуникации
сегменты аудитории
ситуации использования
сообщения бренда
Разработали материалы для каждого этапа воронки
От знакомства с брендом до решения о покупке: единая креативная концепция объединяет OLV, сайт и баннеры
Разработали единую креативную рамку
Зафиксировали принципы адаптации маскота, визуального стиля и сообщений, чтобы сохранять узнаваемость бренда в разных форматах в удобном гайдлайне
Воплотили позиционирование
в образе маскота
Создали персонажа, который передаёт заботу и поддержку, делая бренд ближе к маме и ребёнку
объединяет коммуникации бренда
объясняет преимущества продукта
передаёт заботу и поддержку
помогает запомнить бренд
буквально «прогоняет» мокроту
Знание
OLV знакомит аудиторию с брендом и раскрывает эмоциональную роль маскота
Рассмотрение
Сайт объясняет преимущества продукта и помогает сделать осознанный выбор
Покупка
Баннеры акцентируют ключевые преимущества и поддерживают решение о покупке
В сообщениях и визуальных действиях маскота наглядно показываем, с какой проблемой помогает справиться Ингасалин — буквально «прогоняем» мокроту
Презентует продукт, помогает разобраться в его формах и способе применения и ведёт к точкам дистрибуции.
Маме — приходит на помощь ночью и помогает сделать процесс ингаляции для ребёнка спокойнее;
Ребёнку — прогоняет «монстров-мокроту» и превращает лечение в понятный игровой сценарий