Будущее фарм-креатива: ИИ для performance-коммуникации
Как один OLV стал гибкой платформой для коммуникации с разными сегментами аудитории
клиент
Besins Healthcare
назад
Будущее фарм-креатива: ИИ для performance-коммуникации
Как один OLV стал гибкой платформой для коммуникации с разными сегментами аудитории
клиент
Besins Healthcare
назад
Besins Healthcare
международная фармацевтическая компания, разрабатывающая продукты в области мужского и женского здоровья
Наш путь к решению задачи:
1
Мы начали с анализа категории и увидели, что большинство брендов используют однотипную коммуникацию с буквальной демонстрацией симптомов
2
При этом главное преимущество Дуожиналя — комплексное действие: сразу несколько сценариев применения, каждый из которых важно сделать понятным для своей аудитории
3
Поэтому мы нашли универсальное решение, которое сохранило единую идею бренда и позволило быстро адаптировать медиакоммуникацию под разные сегменты.
И реализовали его с помощью ИИ
Бизнес-цель:
увеличить эффективность digital-продвижения препарата, увеличить объём качественного трафика и повысить отдачу от рекламных инвестиций
увеличить эффективность digital-продвижения препарата, увеличить объём качественного трафика и повысить отдачу от рекламных инвестиций
Besins Healthcare
международная фармацевтическая компания
подробнее...
Бизнес-задача:
увеличить эффективность digital-продвижения препарата, увеличить объём качественного трафика и повысить отдачу от рекламных инвестиций.
увеличить эффективность digital-продвижения препарата, увеличить объём качественного трафика и повысить отдачу от рекламных инвестиций.
Наш путь к решению задачи:
1
Врачебная аудитория доверяет врачам, а не брендам, а экспертный контент — повышает запоминаемость и лояльность
2
Поэтому на первый план выходит формат видео
с KOL как самый живой формат коммуникации.
А ключевым инструментом управления вниманием врача ставится качество подачи и картинка
3
Чтобы выстроить масштабируемую контент-систему мы продумали медицинскую, коммуникационную концепцию, единый стиль бренда — и реализовали их
Сюрреалистичные ИИ-миры вместо привычной фарм-коммуникации
Мы отказались от…
буквальной демонстрации симптомов и бытовых сцен, характерных для категории
Вместо этого построили
ролик вокруг сюрреалистичных миров, где каждая локация становится метафорой конкретной проблемы и сценария применения Дуожиналя
Кишечная и интимная микрофлора
Высохший ландшафт становится метафорой нарушения естественного баланса микрофлоры, прорастающие цветы — символом его восстановлени
Молочница
Образ бурной «молочной» реки визуализирует ощущение дискомфорта и позволяет быстро считать проблему
Парное лечение
Встреча двух героев помогает деликатно рассказать о совместном лечении без буквальных медицинских иллюстраций
Мы погрузили героиню в разные миры
1
Сценарий был разработан по модульному принципу: каждый сюжет работает как самостоятельный рекламный ролик и одновременно становится частью общей истории
2
Такой подход позволяет быстро адаптировать коммуникацию под разные площадки, задачи и хронометраж без повторного производства
Использование ИИ позволило сократить производственный цикл без компромиссов по качеству
до финальной анимации и готового OLV
от разработки идеи и сценария
12 рабочих дней
В результате бренд получает не один OLV, а целую библиотеку рекламных материалов:
адаптации для ТВ
полный OLV
отдельные сюжеты под конкретные сценарии применения препарата
версии для медийной рекламы и видеосервисов
Нажимая кнопку «Отправить», я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года Nº152-Ф3 «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных
Свяжитесь с нами