Креатив нового поколения для performance-маркетинга
Как ИИ помогает быстрее запускать и эффективнее масштабировать кампании
клиент
Besins Healthcare
Фамвиталь
назад
Besins Healthcare
международная фармацевтическая компания, разрабатывающая продукты в области мужского
и женского здоровья
2
Баннерная слепота в высококонкурентной категории, где аудитория ежедневно сталкивается с большим количеством однотипных сообщений
3
Сокращение жизненного цикла креативов и необходимость постоянного тестирования новых гипотез для поддержания эффективности кампаний
Основные вызовы:
1
Рост стоимости контакта с потребителем и снижение эффективности привычных рекламных инструментов
Бизнес-цель:
повысить эффективность привлечения целевой аудитории, увеличить объём качественного трафика на площадки дистрибуции и повысить отдачу от маркетинговых инвестиций
Besins Healthcare
международная фармацевтическая компания
подробнее...
разрабатывающая продукты в области мужского
и женского здоровья
Бизнес-цель:
повысить эффективность привлечения целевой аудитории, увеличить объём качественного трафика на площадки дистрибуции и повысить отдачу от маркетинговых инвестиций
Основные вызовы:
2
Баннерная слепота в высококонкурентной категории, где аудитория ежедневно сталкивается с большим количеством однотипных сообщений
3
Сокращение жизненного цикла креативов и необходимость постоянного тестирования новых гипотез для поддержания эффективности кампаний
1
Рост стоимости контакта с потребителем и снижение эффективности привычных рекламных инструментов
Вместе с бренд-командой Besins Healthcare мы выдвинули несколько креативных гипотез и проверили их на практике. Мы создали классические OLV, статичные баннеры и AI-видеоролик, запустили их в рамках одного рекламного флайта и сравнили результаты.
3
На финальном этапе адаптировали AI-аватара под разные сегменты аудитории и рекламные форматы. В результате бренд получил единую систему креативов для медийного флайта, сохраняющую узнаваемость на всех площадках.
2
Затем создали AI-аватара героини и поместили его в сценарий потребления продукта. Через видеоролик мы передали желаемый лайфстайл аудитории и нативно раскрыли ключевое преимущество продукта — утренние и вечерние капсулы.
1
Сначала мы разработали образ француженки, который стал основой всей креативной платформы кампании. Он одновременно опирается на инсайты целевой аудитории и подчеркивает французское происхождение комплекса.
Один образ охватывает все сегменты аудитории
Благодаря использованию ИИ, единая креативная рамка быстро адаптируется под разные сегменты аудитории и сценарии потребления.
Так, целостность бренда сохраняется во всех точках касания, а точность коммуникации — повышается.
ОДИН ОБРАЗ ОХВАТЫВАЕТ ВСЕ СЕГМЕНТЫ АУДИТОРИИ
Благодаря использованию ИИ, единая креативная рамка быстро адаптируется под разные сегменты аудитории и сценарии потребления.
Так, целостность бренда сохраняется во всех точках касания, а точность коммуникации — повышается.
Заметность в условиях баннерной слепоты
3
Быстрая ротация креативов
внутри одного медийного флайта
2
Переключение среди однотипной рекламы конкурентов
1
Свобода визуальных решений: любые сцены и форматы
ИИ сокращает время производства и ускоряет масштабирование креативной концепции на другие носители
Благодаря единой креативной рамке бренд сохраняет считываемость на разных точках контакта и повышает конверсии между этапами воронки.
до готового ролика
от брифа
10 рабочих дней
ко всем кейсам
Нажимая кнопку «Отправить», я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года Nº152-Ф3 «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных
Свяжитесь с нами