Ребрендинг для новой категории: как объяснить рынку ценность инновационного продукта
Умные решения для умных ингредиентов
клиент
Bravolli Professional
назад
Bravolli Professional
бренд B2B-направления ТД «Ярмарка», предлагающий инновационные и многофункциональные ингредиенты для технологов, HoReCa и пищевых производств.
2
При этом было важно сохранить связь с материнским брендом и обеспечить преемственность внутри бренд-архитектуры.
3
Для решения этих задач мы разработали новую визуальную систему, которая помогает бренду последовательно доносить свою экспертизу, выделяться среди конкурентов и поддерживать бизнес-задачи компании на всех этапах коммуникации с аудиторией.
Следующим этапом проекта стал ребрендинг.
1
Перед нами стояла задача сделать инновационный продукт более понятным для разных сегментов аудитории, повысить скорость считывания его ценности и усилить заметность бренда в категории.
В рамках сотрудничества с брендом мы разработали новую платформу позиционирования, которая помогла сделать продукт более понятным для рынка и определить принципы дальнейшего развития бренда. Подробнее об этой работе мы рассказали в отдельном кейсе.
Besins Healthcare
международная фармацевтическая компания
подробнее...
разрабатывающая продукты в области мужского
и женского здоровья
и женского здоровья
Бизнес-цель:
повысить эффективность привлечения целевой аудитории, увеличить объём качественного трафика на площадки дистрибуции и повысить отдачу от маркетинговых инвестиций
повысить эффективность привлечения целевой аудитории, увеличить объём качественного трафика на площадки дистрибуции и повысить отдачу от маркетинговых инвестиций
Основные вызовы:
2
Баннерная слепота в высококонкурентной категории, где аудитория ежедневно сталкивается с большим количеством однотипных сообщений
3
Сокращение жизненного цикла креативов и необходимость постоянного тестирования новых гипотез для поддержания эффективности кампаний
1
Рост стоимости контакта с потребителем и снижение эффективности привычных рекламных инструментов
В этих условиях совместно с бренд-командой Besins Healthcare мы искали подход, который позволил бы быстрее создавать рекламные материалы, гибко адаптировать их под разные сегменты аудитории и одновременно повышать эффективность рекламных кампаний
3
Сокращение жизненного цикла креативов и необходимость постоянного тестирования новых гипотез для поддержания эффективности кампаний
2
Баннерная слепота в высококонкурентной категории, где аудитория ежедневно сталкивается с большим количеством однотипных сообщений
1
Рост стоимости контакта с потребителем и снижение эффективности привычных рекламных инструментов
ОДИН ОБРАЗ ОХВАТЫВАЕТ ВСЕ СЕГМЕНТЫ АУДИТОРИИ
Благодаря использованию ИИ, единая креативная рамка быстро адаптируется под разные сегменты аудитории и сценарии потребления.
Так, целостность бренда сохраняется во всех точках касания, а точность коммуникации — повышается.
ОДИН ОБРАЗ ОХВАТЫВАЕТ ВСЕ СЕГМЕНТЫ АУДИТОРИИ
Благодаря использованию ИИ, единая креативная рамка быстро адаптируется под разные сегменты аудитории и сценарии потребления.
Так, целостность бренда сохраняется во всех точках касания, а точность коммуникации — повышается.
ЗАМЕТНОСТЬ В УСЛОВИЯХ БАННЕРНОЙ СЛЕПОТЫ
3
Быстрая ротация креативов
внутри одного медийного флайта
внутри одного медийного флайта
2
Переключение среди однотипной рекламы конкурентов
1
Свобода визуальных решений: любые сцены и форматы
ИИ сокращает время производства и ускоряет масштабирование креативной концепции на другие носители
Благодаря единой креативной рамке бренд сохраняет считываемость на разных точках контакта и повышает конверсии между этапами воронки.
до готового ролика
от брифа
10 РАБОЧИХ ДНЕЙ
Нажимая кнопку «Отправить», я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года Nº152-Ф3 «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных
Свяжитесь с нами