OLV для
смарт
Фамвиталь®
лифт ресурсов и обновление KEY-visual для французского бренда БАД
назад
клиент
Besins Healthcare
Фамвиталь
Бизнес-задачи
- Привлечь новый сегмент аудитории 25−35 лет.
- Обновить имидж бренда, сделать его более современным и близким целевой группе.
- Повысить узнаваемость и вовлечённость в digital-каналах.
- Укрепить лояльность текущих потребителей.
Фамвиталь — бренд международной фармацевтической компании
со столетней историей
Besins Healthcare*
Маркетинговая задача:
в коротком 15-секундном ролике донести УТП продукта до двух сегментов целевой аудитории
1. уже ядру 35+ лет
2. новому сегменту 25−35 лет
в коротком 15-секундном ролике донести УТП продукта до двух сегментов целевой аудитории
1. уже ядру 35+ лет
2. новому сегменту 25−35 лет
Из точки А в точку Б: метафора лифта
как визуализация ключевого преимущества продукта
как визуализация ключевого преимущества продукта
Из точки А в точку Б: метафора лифта как визуализация ключевого преимущества продукта
Для этого мы провели глубинные интервью с представителями сегментов и нашли образ, который понятен и узнаваем для двух типов потребителей, не отпугивает завоеванное ядро и создает эффект мгновенного узнавания «это про меня»
Результат: OLV, который легко адаптируется
под медийные инструменты и любые
сценарии коммуникации. Продукт показан
не изолированно, а как часть образа жизни
двух сегментов аудитории, неотъемлемый
аксессуар и элемент стиля.
Метафора дала толчок обновлению
визуального кода всего бренда
Один образ для решения четырех бизнес-задач
Мы нашли баланс между
продуктовой, фешн-съемкой
и ограничениями,
необходимыми для рекламы
БАД: метафора не обещает
излечение, а транслирует
желанный для аудитории
лайфстайл
свяжитесь с нами
Нажимая кнопку «Отправить», я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года Nº152-Ф3 «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных