ЛинАква
Спрей для носа в 7 форматах (разные способы распыления, концентрации соли), позволяющий таргетировать сегменты от новорождённых до активных взрослых
Высокая баннерная слепота аудитории и быстрое выгорание креативов требуют частой ротации контента на маркетплейсах — при этом вижуал должен точно попадать в ожидания потребителя по категории и переключать с конкурентов
1
Под каждый продукт, сегмент и сценарий потребления разработали отдельный концепт: визуальную логику, стиль и иерархию сообщений — так, чтобы УТП считывалось без усилий
2
Запустили параллельное тестирование — в поиске, карточке товара и блоке рекомендаций. Каждая версия проверяла отдельную гипотезу
3
Бизнес-цель:
рост продаж на e-com в условиях высококонкурентной ниши: отстройка от конкурентов, донесение УТП каждого продукта в линейке и формирование осознанного выбора у потребителя.
рост продаж на e-com в условиях высококонкурентной ниши: отстройка от конкурентов, донесение УТП каждого продукта в линейке и формирование осознанного выбора у потребителя.
1 концепция
Сегмент: взрослые, регулярная гигиена.
Лаконичный дизайн с объёмными формами и чистой типографикой — концепция выстроена в ожидания от категории, не конфликтует с привычным восприятием продукта. Фокус на текстах и УТП.
Лаконичный дизайн с объёмными формами и чистой типографикой — концепция выстроена в ожидания от категории, не конфликтует с привычным восприятием продукта. Фокус на текстах и УТП.
Визуал формирует у потребителя ощущение, что продукт легко встраивается в ежедневный ритуал ухода, и одновременно транслирует высокую экспертизу производителя, акцентирует на составе микроэлементов.
2 концепция
Сегмент: родители
Концепция построена вокруг маскота-ребёнка. Тестировали несколько персонажей — именно ребенок показал наилучший отклик: переключает восприятие с «лечения» на «заботу без стресса».
Концепция построена вокруг маскота-ребёнка. Тестировали несколько персонажей — именно ребенок показал наилучший отклик: переключает восприятие с «лечения» на «заботу без стресса».
Вижуал создает тесный контакт между брендом и потребителем: тепло, с юмором, ненавязчиво. А детская тематика транслируется последовательно — от сюжетов до копирайта.
3 концепция
Сегмент: взрослые, регулярная гигиена.
Мы подготовили альтернативную концепцию, которая не представлена ни среди прямых конкурентов, ни в других категорий pharm.
Мы подготовили альтернативную концепцию, которая не представлена ни среди прямых конкурентов, ни в других категорий pharm.
Абстракции, коллажный стиль, черно-белые фотографии с рваными краями и крупная графика: как инструменты работы с баннерной слепотой и отстройки в поисковой выдаче.
4 концепция
Сегмент: взрослые с выраженной заложенностью носа
Для спрея с более интенсивным распылением мы выстроили концепцию вокруг УТП натуральной морской воды. Образы природы и моря интуитивно считываются потребителем как подтверждения эффективности продукта.
Для спрея с более интенсивным распылением мы выстроили концепцию вокруг УТП натуральной морской воды. Образы природы и моря интуитивно считываются потребителем как подтверждения эффективности продукта.
4 концепция
Сегмент: взрослые с выраженной заложенностью носа
Для спрея с более интенсивным распылением мы выстроили концепцию вокруг УТП натуральной морской воды. Образы природы и моря интуитивно считываются потребителем как подтверждения эффективности продукта.
Для спрея с более интенсивным распылением мы выстроили концепцию вокруг УТП натуральной морской воды. Образы природы и моря интуитивно считываются потребителем как подтверждения эффективности продукта.
3 концепция
Сегмент: взрослые, регулярная гигиена.
Мы подготовили альтернативную концепцию, которая не представлена ни среди прямых конкурентов, ни в других категорий pharm.
Мы подготовили альтернативную концепцию, которая не представлена ни среди прямых конкурентов, ни в других категорий pharm.
Абстракции, коллажный стиль, черно-белые фотографии с рваными краями и крупная графика: как инструменты работы с баннерной слепотой и отстройки в поисковой выдаче.
2 концепция
Сегмент: родители
Концепция построена вокруг маскота-ребёнка. Тестировали несколько персонажей — именно ребенок показал наилучший отклик: переключает восприятие с «лечения» на «заботу без стресса».
Концепция построена вокруг маскота-ребёнка. Тестировали несколько персонажей — именно ребенок показал наилучший отклик: переключает восприятие с «лечения» на «заботу без стресса».
Вижуал создает тесный контакт между брендом и потребителем: тепло, с юмором, ненавязчиво. А детская тематика транслируется последовательно — от сюжетов до копирайта.
1 концепция
Сегмент: взрослые, регулярная гигиена.
Лаконичный дизайн с объёмными формами и чистой типографикой — концепция выстроена в ожидания от категории, не конфликтует с привычным восприятием продукта. Фокус на текстах и УТП.
Лаконичный дизайн с объёмными формами и чистой типографикой — концепция выстроена в ожидания от категории, не конфликтует с привычным восприятием продукта. Фокус на текстах и УТП.
Визуал формирует у потребителя ощущение, что продукт легко встраивается в ежедневный ритуал ухода, и одновременно транслирует высокую экспертизу производителя, акцентирует на составе микроэлементов.
свяжитесь с нами
Нажимая кнопку «Отправить», я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года Nº152-Ф3 «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных
2025 by Malina Digital
Политика конфедициальности
ИНН 472006579947
Адрес: 197 374,
Санкт-Петербург, а/я 31
Санкт-Петербург, а/я 31
Адрес: 197 374, Санкт-Петербург, а/я 31
Согласие на обработку ПНД
