назад
А вдохновение нам дала MACARONIKA
всей компании
Как обновление
KEY-вижуала дало толчок
полному обновлению
Как обновление KEY-вижуала дало толчок полному обновлению всей компании
Маркетинговая задача: рост знания бренда, заказов и привлечение франчайзи за счет
внедрения новой digital-стратегии
MACARONIKA — крупнейший
производитель пирожных макарон
с сетью корнеров по всей России
Бизнес цель: укрепление и рост объемов B2B и B2C направлений компании
Маркетинговая задача:
рост знания бренда,
заказов и привлечение франчайзи за счет внедрения новой digital-стратегии
1
Аудит и исследование
Мы начали с глубокого анализа рынка, конкурентов, качественного и количественного анализа целевой аудитории в digital и на торговых точках. Инсайты исследования стали основой обновленного позиционирования
2
Обновление стратегии
На основе исследований мы провели комплексное обновление digital- присутствия бренда
3
Макарон как арт-объект
Такой подход позволил выстроить эмоциональную связь, которая принесла коммерческие результаты в B2B и B2C блоках
4
Контент система
Рубрикатор интегрировал бренд
в контекст жизни целевой аудитории: искусство, мода, кинематограф и городские события
5
Дизайн и продакшн
Для визуальной концепции мы выбрали тактику: геометрия и форма макарона, ситуации потребления, чередование планов, яркие цвета — как и у самого продукта и дополнение креативными дизайн-макетами
Генерацию трафика
обеспечили за счет:
Роста знания
и охвата
продвижение публикаций
и видеокреативов с высоким ER
Развития лояльности
отправка тематических боксов, нативное размещение у лидеров мнений, прогрев аудитории контентом на площадках
Повышения конверсий
ретаргетинг спецпредложений по узким сегментам от корпоративных заказов и именинников до потенциальных франчайзи
Овербукинг
подарочных наборов к Новому году через социальные сети и сайт
на 30%
рост трафика
на сайт бренда
за первые
6 месяцев работы
х9
увеличение общего числа подписчиков в социальных сетях
> 300 000
охват ежемесячно