2
We developed a separate concept for
each product, segment and use case — its
own visual logic, style and message
hierarchy — so the USP reads effortlessly
each product, segment and use case — its
own visual logic, style and message
hierarchy — so the USP reads effortlessly
3
We ran parallel tests in search results,
product pages and recommendation blocks.
Each version tested its own hypothesis
product pages and recommendation blocks.
Each version tested its own hypothesis
1
Strong banner blindness and fast creative
fatigue demand frequent content rotation
on marketplaces. At the same time, visuals
must meet category expectations and win
shoppers away from competitors
fatigue demand frequent content rotation
on marketplaces. At the same time, visuals
must meet category expectations and win
shoppers away from competitors
Business goal:
grow e-commerce sales in a highly competitive niche by standing out from competitors, communicating each product's USP and helping consumers make an informed choice
grow e-commerce sales in a highly competitive niche by standing out from competitors, communicating each product's USP and helping consumers make an informed choice
LinAqua
is a nasal spray in 7 formats
(different spray types and salt
concentrations), covering every segment
from newborns to active adults
(different spray types and salt
concentrations), covering every segment
from newborns to active adults
1 концепция
Сегмент: взрослые, регулярная гигиена.
Лаконичный дизайн с объёмными формами и чистой типографикой — концепция выстроена в ожидания от категории, не конфликтует с привычным восприятием продукта. Фокус на текстах и УТП.
Лаконичный дизайн с объёмными формами и чистой типографикой — концепция выстроена в ожидания от категории, не конфликтует с привычным восприятием продукта. Фокус на текстах и УТП.
Визуал формирует у потребителя ощущение, что продукт легко встраивается в ежедневный ритуал ухода, и одновременно транслирует высокую экспертизу производителя, акцентирует на составе микроэлементов.
2 концепция
Сегмент: родители
Концепция построена вокруг маскота-ребёнка. Тестировали несколько персонажей — именно ребенок показал наилучший отклик: переключает восприятие с «лечения» на «заботу без стресса».
Концепция построена вокруг маскота-ребёнка. Тестировали несколько персонажей — именно ребенок показал наилучший отклик: переключает восприятие с «лечения» на «заботу без стресса».
Вижуал создает тесный контакт между брендом и потребителем: тепло, с юмором, ненавязчиво. А детская тематика транслируется последовательно — от сюжетов до копирайта.
3 концепция
Сегмент: взрослые, регулярная гигиена.
Мы подготовили альтернативную концепцию, которая не представлена ни среди прямых конкурентов, ни в других категорий pharm.
Мы подготовили альтернативную концепцию, которая не представлена ни среди прямых конкурентов, ни в других категорий pharm.
Абстракции, коллажный стиль, черно-белые фотографии с рваными краями и крупная графика: как инструменты работы с баннерной слепотой и отстройки в поисковой выдаче.
4 концепция
Сегмент: взрослые с выраженной заложенностью носа
Для спрея с более интенсивным распылением мы выстроили концепцию вокруг УТП натуральной морской воды. Образы природы и моря интуитивно считываются потребителем как подтверждения эффективности продукта.
Для спрея с более интенсивным распылением мы выстроили концепцию вокруг УТП натуральной морской воды. Образы природы и моря интуитивно считываются потребителем как подтверждения эффективности продукта.
4 концепция
Сегмент: взрослые с выраженной заложенностью носа
Для спрея с более интенсивным распылением мы выстроили концепцию вокруг УТП натуральной морской воды. Образы природы и моря интуитивно считываются потребителем как подтверждения эффективности продукта.
Для спрея с более интенсивным распылением мы выстроили концепцию вокруг УТП натуральной морской воды. Образы природы и моря интуитивно считываются потребителем как подтверждения эффективности продукта.
3 концепция
Сегмент: взрослые, регулярная гигиена.
Мы подготовили альтернативную концепцию, которая не представлена ни среди прямых конкурентов, ни в других категорий pharm.
Мы подготовили альтернативную концепцию, которая не представлена ни среди прямых конкурентов, ни в других категорий pharm.
Абстракции, коллажный стиль, черно-белые фотографии с рваными краями и крупная графика: как инструменты работы с баннерной слепотой и отстройки в поисковой выдаче.
2 концепция
Сегмент: родители
Концепция построена вокруг маскота-ребёнка. Тестировали несколько персонажей — именно ребенок показал наилучший отклик: переключает восприятие с «лечения» на «заботу без стресса».
Концепция построена вокруг маскота-ребёнка. Тестировали несколько персонажей — именно ребенок показал наилучший отклик: переключает восприятие с «лечения» на «заботу без стресса».
Вижуал создает тесный контакт между брендом и потребителем: тепло, с юмором, ненавязчиво. А детская тематика транслируется последовательно — от сюжетов до копирайта.
1 концепция
Сегмент: взрослые, регулярная гигиена.
Лаконичный дизайн с объёмными формами и чистой типографикой — концепция выстроена в ожидания от категории, не конфликтует с привычным восприятием продукта. Фокус на текстах и УТП.
Лаконичный дизайн с объёмными формами и чистой типографикой — концепция выстроена в ожидания от категории, не конфликтует с привычным восприятием продукта. Фокус на текстах и УТП.
Визуал формирует у потребителя ощущение, что продукт легко встраивается в ежедневный ритуал ухода, и одновременно транслирует высокую экспертизу производителя, акцентирует на составе микроэлементов.
Линаква
