Объединили два бренда
в живое B2B-комьюнити
в живое B2B-комьюнити
А Новое позиционирование в DIGITAL стало фундаментом для полного обновления коммуникационной модели во всех точках касания
назад
клиент
РУСАГРО
Гастробро
Astoria и Solpro — два бренда крупнейшего агрохолдинга России соединили свои B2B-направления в единое сообщество «Гастробро»
Провели глубинные интервью и выявили ключевой инсайт: аудитория хочет быть впереди, расти даже в кризис — и для этого нужны поддержка и постоянный обмен опытом
На основе него, а также глубокого исследования рынка и конкурентного поля мы обновили платформу и KEY VISUAL, соединив два бренда — в одно сообщество
Переложили стратегические посылы в тактику продвижения: SMM, продакшн, лидеры мнений, таргетированная реклама
1
2
3
Бизнес-цель:
увеличение знания, формирование спроса и, как следствие, лидов среди узкой целевой аудитории за счет обновления имиджа бренда и укрепления авторитета среди шефов, закупщиков, технологов
увеличение знания, формирование спроса и, как следствие, лидов среди узкой целевой аудитории за счет обновления имиджа бренда и укрепления авторитета среди шефов, закупщиков, технологов
KEY VISUAL строили на преемственности цветам и формам Astoria и Solpro. Бренды остались узнаваемыми, но получили новую энергию сообщества, стали ближе своему потребителю
Перезапустили канал в формате бренд-медиа: живая съёмка на кухнях, истории шефов, тренды отрасли, нативная интеграция продукта. Привлекали аудиторию из нишевых каналов отрасли, готовили креативы на сезонные боли сегментов
Сообщество Гастробро стало медиа с эксклюзивными новостями сферы и рабочими лайфхаками рестораторов
Гастробро
Гастробро
Константы нового визуального стиля
Иллюстрации
Шероховатые текстуры
Динамика
Объединение брендов
и элементы ручного исполнения придаёт макетам ощущение индивидуальности и «ручной работы».
Минималистичные иллюстрации с текстурами формируют лёгкое и современное визуальное решение, а акцент на ручных деталях придаёт макетам характер и теплоту. Такой приём делает стиль бренда более живым и запоминающимся.
Цветовая палитра
Палитра строится на сочетании фирменных цветов Solpro и Astoria — это синтез лучших оттенков двух брендов.
Образ шеф-поваров
Внедрение образа шеф-повара в визуальные коммуникации — это не просто дополнительный акцент в дизайне, а стратегический инструмент
для формирования доверия, профессионализма
и эмоциональной вовлеченности.
для формирования доверия, профессионализма
и эмоциональной вовлеченности.
достигается за счёт использования подложек и отдельных текстовых блоков, размещённых не под прямым углом, а с лёгким наклоном.
Нам удалось с одной стороны, объединить оба бренда, а с другой — дифференциировать.
Фото продукта
В макетах используется аппетитная и сочная фотопродукция с акцентом на сам продукт. Крупные планы подчеркивают его текстуру, свежесть и привлекательность, а визуальный фокус всегда на соусе.
Крупная типографика
для передачи ключевых сообщений — так текст сразу привлекает внимание и легко читается даже в динамичной ленте. Крупные заголовки становятся самостоятельными визуальными акцентами.
Константы нового визуального стиля
Иллюстрации
Шероховатые текстуры
Динамика
Объединение брендов
и элементы ручного исполнения придаёт макетам ощущение индивидуальности и «ручной работы».
Минималистичные иллюстрации с текстурами формируют лёгкое и современное визуальное решение, а акцент на ручных деталях придаёт макетам характер и теплоту. Такой приём делает стиль бренда более живым и запоминающимся.
Цветовая палитра
Палитра строится на сочетании фирменных цветов Solpro и Astoria — это синтез лучших оттенков двух брендов.
Образ шеф-поваров
Внедрение образа шеф-повара в визуальные коммуникации — это не просто дополнительный акцент в дизайне, а стратегический инструмент
для формирования доверия, профессионализма
и эмоциональной вовлеченности.
для формирования доверия, профессионализма
и эмоциональной вовлеченности.
достигается за счёт использования подложек и отдельных текстовых блоков, размещённых не под прямым углом, а с лёгким наклоном.
Нам удалось с одной стороны, объединить оба бренда, а с другой — дифференциировать.
Фото продукта
В макетах используется аппетитная и сочная фотопродукция с акцентом на сам продукт. Крупные планы подчеркивают его текстуру, свежесть и привлекательность, а визуальный фокус всегда на соусе.
Крупная типографика
для передачи ключевых сообщений — так текст сразу привлекает внимание и легко читается даже в динамичной ленте. Крупные заголовки становятся самостоятельными визуальными акцентами.
Смотреть полностью
Иллюстрации
Динамика
Объединение брендов
Минималистичные иллюстрации с текстурами формируют лёгкое и современное визуальное решение, а акцент на ручных деталях придаёт макетам характер и теплоту. Такой приём делает стиль бренда более живым и запоминающимся.
Цветовая палитра
Палитра строится на сочетании фирменных цветов Solpro и Astoria — это синтез лучших оттенков двух брендов.
Образ шеф-поваров
Внедрение образа шеф-повара в визуальные коммуникации — это не просто дополнительный акцент в дизайне, а стратегический инструмент
для формирования доверия, профессионализма
и эмоциональной вовлеченности.
для формирования доверия, профессионализма
и эмоциональной вовлеченности.
достигается за счёт использования подложек и отдельных текстовых блоков, размещённых не под прямым углом, а с лёгким наклоном.
Нам удалось с одной стороны, объединить оба бренда, а с другой — дифференциировать.
Фото продукта
В макетах используется аппетитная и сочная фотопродукция с акцентом на сам продукт. Крупные планы подчеркивают его текстуру, свежесть и привлекательность, а визуальный фокус всегда на соусе.
Крупная типографика
для передачи ключевых сообщений — так текст сразу привлекает внимание и легко читается даже в динамичной ленте. Крупные заголовки становятся самостоятельными визуальными акцентами.
Ведем продакшн полного цикла
Перед нами стояла непростая задача: с одной стороны — сохранить наследие Astoria и Solpro, продуктовое позиционирование их линеек. С другой — дать новый, свежий взгляд, чтобы бренд стал ближе к аудитории и вёл не коммерческий монолог, а живой диалог с профессионалами.
Команда быстро включилась и так же быстро начала выдавать результат: экспертиза дизайна и продакшна позволила работать в самых разных форматах, а шефов для UGC и контента нашли действительно сильных, таких, которым веришь.
Новое позиционирование мы унесли далеко за пределы digital: в профильные отраслевые мероприятия, в мастер-классы, в работу коммерческого отдела. Это оказался не просто обновленный визуальный язык, а инструмент, который работает на всех уровнях. И результаты за новыми смыслами пришли быстро.
Дарья Корепанова, руководитель отдела маркетинга:
Гастробро
Новое позиционирование повлекло за собой полное обновление бренда
За полгода работы над проектом
1 650 000
общий охват
х2
рост аудитории
х2
рост
вовлечения
вовлечения
на 130%
рост упоминаний
свяжитесь с нами
Нажимая кнопку «Отправить», я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года Nº152-Ф3 «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных
2025 by Malina Digital
Политика конфедициальности
ИНН 472006579947
Адрес: 197 374,
Санкт-Петербург, а/я 31
Санкт-Петербург, а/я 31
Адрес: 197 374, Санкт-Петербург, а/я 31
Согласие на обработку ПНД
