лифт ресурсов и обновление KEY-visual для французского бренда БАД

OLV для

смарт

Фамвиталь®

®

Фамвиталь

Бизнес-цель: привлечь новый сегмент аудитории 25−35 лет, обновить имидж бренда, сделать его более современным
и близким целевой группе, повысить узнаваемость и вовлечённость
в digital-каналах, укрепить лояльность текущих потребителей

Бизнес-цель: привлечь новый сегмент аудитории 25−35 лет, обновить имидж бренда, сделать его более современным
и близким целевой группе, повысить узнаваемость и вовлечённость в digital-каналах, укрепить лояльность текущих потребителей

Фамвиталь — бренд международной фармацевтической компании со столетней историей Besins Healthcare*

Фамвиталь

Besins Healthcare

Маркетинговая задача: в коротком 15-секундном ролике донести УТП продукта до двух сегментов целевой аудитории: ядру 35+ лет и новому сегменту 25−35 лет

клиент

Из точки А в точку Б: метафора лифта
как визуализация ключевого преимущества продукта

Из точки А в точку Б: метафора лифта как визуализация ключевого преимущества продукта

Для этого мы провели глубинные интервью с представителями сегментов и нашли образ, который понятен и узнаваем для двух типов потребителей, не отпугивает завоеванное ядро и создает эффект мгновенного узнавания «это про меня»

Результат: OLV, который легко адаптируется под медийные инструменты и любые сценарии коммуникации. Продукт показан не изолированно, а как часть образа жизни двух сегментов аудитории, неотъемлемый аксессуар и элемент стиля. Метафора дала толчок обновлению визуального кода всего бренда

Один образ для решения четырех бизнес-задач

Мы нашли баланс между продуктовой, фешн-съемкой и ограничениями, необходимыми для рекламы БАД: метафора не обещает излечение, а транслирует желанный для аудитории лайфстайл