Разработка бренда и воронки продаж для девелопера под ключ

Pre-sale стратегия для клубного жилого комплекса в Сербии

Комплексная стратегия продаж жилого комплекса на этапе
pre-construction

Маркетинговая задача: привлечь предзаписи на покупку недвижимости в локации без сформированной девелоперской среды и при высокой конкуренции

Бизнес цель: вывести на рынок жилой комплекс в Сербии и запустить воронку продаж до начала строительства

BALANCE

клиент

международный проект

Формирование стратегии отстройки
Оценка смыслов, офферов, UX-воронок и работы отделов продаж
Выделение слепых зон в коммуникации конкурентов
Анализ конкурентного поля через метод «тайного покупателя»

Разработали стратегию, позиционирование и брендинг

Семь сегментов: от relocate-аудитории до семей с детьми
Выявлены триггеры выбора, барьеры и мотивации
Адаптирована коммуникационная и продуктовая стратегия

Провели глубинные интервью с ЦА

Сформулировали ценностное ядро бренда: баланс города
и природы, динамики и тишины
Провели стратегическую сессию с командой застройщика
Разработали нейминг
Встроили идею в архитектурную концепцию и инфраструктуру

Сайт с 3D-визуализациями, планировками и формами заявок
Digital-лендинги для сегментированных офферов
POSM для поддержки отдела продаж

Создали инфраструктуру продаж

Разработали визуальную и контентную систему

Айдентика на основе work–life balance:
формы, линии, палитра
Логотип и фирменные элементы, объединяющие
природу и архитектуру
Гибкая визуальная система для digital и офлайн-каналов коммуникации

Обеспечен рост интереса
и целевого трафика к комплексу с первых недель запуска

Подготовлены полноценный бренд и упаковка проекта до старта строительства

Сформирована воронка обращений на этапе pre-sale

Разработаны все ключевые
инструменты для digital

и офлайн-коммуникации